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营销策划是做什么的?

发布时间:2017-05-07 21:55:56   来源:互联网   标签:营销策划
内容提要: 营销策划是根据企业的营销目标通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为,核心要点是有机组合策划各要素,最大化提升品牌资产,下面大家就一起来看一看营销策划是做什么的吧!

营销策划

营销策划是根据企业的营销目标通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为,核心要点是有机组合策划各要素,最大化提升品牌资产,下面大家就一起来看一看营销策划是做什么的吧!

营销策划

营销策划的基本原则

1、系统性:营销策划是一项复杂的系统工程,策划人员须以系统论为引导。

2、创新性:营销策划需创新,创造要和顾客的个性化需求相适应。

3、操作性:营销策划方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。

4、经济性:营销策划必须以经济效益为核心,以最小成本取得目标经济收益。

5、全局性:营销策划要具有整体意识,明确重点,统筹兼顾。

6、战略性:营销策划是一种战略决策,对未来一段时间的企业营销起引导作用。

7、稳定性:营销策划应具有相对的稳定性,一般情况下不能随意变动。

8、权宜性:营销策划方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。

9、可行性:无法在实际中操作实行的营销策划方案没有任何价值。

营销策划

营销策划要什么条件?

1、调查研究:任何一个项目的营销策划,首先要做的便是踏勘、访谈、调查,尽可能摸清真实情况,掌握第一手资料。除了依靠专人调查外,自己还要身临现场,细查、深究。因为调查是一切营销策划的基础、源头,策划成功与否,取决于掌握的情况准不准、全不全、深不深。

2、善思后行:做好一个项目的策划要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。许多金点子、新创意都是在掌握大量第一手信息情报后在勤思中迸发出灵感火花的。思要全神贯注,不分心。作为营销策划人还要善于纳集体之思,强调团队精神,把每个人的积极性都调动起来以达到创新。

3、以奇用兵:商场如战场,战场讲究出奇制胜。营销策划要遵循市场法则,因情循理,这便是“正”,但正不避奇、正中出奇是制胜的法宝。奇就是独创、变化、标新,寻求差异化。事实上,只有依据不同项目特点,扬长避短,度身制衣,将个性发挥到极致,才能尽显独特的风貌。

4、杂糅相济:营销策划要避免单一,讲究交融、贯通,做到边界渗透、资源整合。具体而言要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析,讲究消费模式,洞悉消费心理,注重营销策略和企业发展战略。除了精通专业之外,还要用各种常识武装自己,以便融会贯通、灵活应用、挥洒自如。

5、大道至简:效率就是效益,而效率则取决于实施过程的是否简便、快捷。显然,营销策划方案必须简洁、明了,诸如对市场前景、行业背景、竞争对手、功能定位、形态布局、营销策划、整合推广等都要有清晰的结论、量化的依据,使人一看就明了,就可以操作。

6、业精于勤:随着城市化进程的加快,“大鱼吃小鱼”的时代已不复存在,取而代之的是“快鱼吃慢鱼”。作为营销策划经理人必须适应市场变化需求,做到五勤:即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤,以提升专业水平,降低市场风险。

7、诚信立人:讲究诚信、信誉既是对营销策划的要求,也是做人的基本准则。应以高度责任心对待所负责的项目,不可敷衍塞责、欺世盗名、形而上学、闭门造车,更不可“捣糨糊”。虽然这会给经理人带来更大的压力,但会因尽责而实现价值感到心安理得,同时还会为自己赢得良好的信誉。

营销策划

营销策划的注意事项

1、告诉访客大家是做什么的?方案(产品)要解决的问题是什么?实行方案后要实现多大的价值?即What?

2、针对产品、品牌推广的问题在哪里?实行营销方案时,要涉及那些单位或地方?即Where?

3、为什么要提出这样的策划方案?为什么要这样实行?即Why?

4、谁负责创意和编制?总实行者是谁?各个实施部分由谁负责?即WHO?

5、时间安排如何进行?营销方案实行过程需要花费多长时间?即WHEN?

6、各系列活动如何操作?操作过程中遇到的新问题如何及时处理解决?即HOW?

部分专业常识转自网络

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